Greenwashing

Greenwashing jest niebezpieczny

Kupujący, inwestujący i rządzący coraz częściej oczekują od firm dbałości o środowisko i klimat. Greenwashing pozwala firmom sprawiać wrażenie społecznie odpowiedzialnych bez podejmowania realnych zmian w swojej działalności.

Rosnąca fala greenwashingu odwraca uwagę opinii publicznej od szkód, jakie wyrządzają te firmy, i utrudnia otwartą debatę publiczną na temat zmiany klimatu oraz degradacji środowiska.

Dlatego działamy. Wykorzystujemy prawo, aby powstrzymywać firmy przed wprowadzaniem konsumentów i konsumentek w błąd w kwestii dbałości o ekologię i zrównoważony rozwój.

Co to jest greenwashing?

Greenwashing (ekościema) nie jest niczym nowym, ale przybrał na sile, odkąd znacznie zwiększyło się zainteresowanie konsumentów i konsumentek produktami wytwarzanymi w sposób odpowiedzialny ekologicznie i społecznie. Podczas decyzji zakupowych ludzie coraz częściej biorą pod uwagę kwestie ochrony środowiska. Firmy mają więc realną zachętę finansową, aby sprawiać wrażenie zrównoważonych i świadomych społecznie.

Greenwashing polega na tym, że firma wykorzystuje reklamę i komunikację zewnętrzną, aby sprawiać wrażenie bardziej przyjaznej dla klimatu i środowiska niż jest w rzeczywistości. Jest to również technika stosowana przez niektóre firmy, aby odwrócić uwagę konsumentów od faktu, że ich model biznesowy i działania w rzeczywistości powodują wiele szkód środowiskowych.

Mylące przekazy można znaleźć reklamach, materiałach sponsorowanych, przekazach marketingowych, w mediach i na portalach społecznościowych.

Kampania Czysty Węgiel Nie Istnieje

ClientEarth dąży do trwałego i systemowego wyeliminowania greenwashingu z branży węglowej. Polska branża węglowa uporczywie używa przedrostka „eko” w odniesieniu do węgla, paliwa kopalnego, którego spalanie szkodzi zdrowiu i przyczynia się do zmian klimatu. Dowiedz się więcej klikając w poniższy link.

Czysty węgiel nie istnieje

Jak użytkownicy kotłów węglowych postrzegają "ekogroszek"?

Zapoznaj się z wynikami badania, które na nasze zlecenie wykonała pracownia Kantar.

Percepcja produktów węglowych - raport z badania ilościowego

Musimy krytycznie przyglądać się reklamom i przekazom, w których podkreślane są aspekty ekologiczne produktu lub usługi. Niestety często mamy do czynienia z greenwashigiem, czyli wprowadzaniem konsumentów i konsumentek w błąd.

Kamila Drzewicka , radczyni prawna, program Czyste Powietrze